TOYOTA CROWN LINEUP
-課題
４つのスタイルのクラウンのうち、クロスオーバーの販売台数を拡大したい
車両自体の持つ新鮮さが相対的に低下。人々の注目も直近発売の車型に集中。内装の質感など、現状評価が芳しくない。
-解決
他車型との比較により、クロスオーバーならではの魅力を自分ゴト化
まだどの車種を買うかは明確に決まっていないが、乗りたいクルマの候補として実際にクラウンの購入を検討している層に向けて、定性面・定量面共に情報を備えた、機能・スペック比較コンテンツの制作・提供。クロスオーバーの長所を多角的に表現することで「自分の生活の中にあるクロスオーバー」をイメージしてもらい、魅力を自分ゴト化してもらえるように提示。
