Kellogg’s オールブラン 販促CP「腸能力チェック」特設サイト
– 課題
オールブラン初オンライン施策で「効果」を感じさせたい
店舗でのキャンペーン施策等は行ってきたが初めてオンラインでの施策を実施。「食べてさえもらえれば必ず効果を実感いただける」という自信はあるものの、オンラインでどのような施策をすべきか分からない状態。
– 解決
ターゲット層に親和性の高い「診断コンテンツ」で効果を理解させる
効果を感じさせる前にまずは自身の腸内環境の状態を把握させることで、オールブランを試すきっかけを作る。インパクトのある結果を提示することで印象づけ、オールブランを食すことで改善される腸内環境の未来への希望を高める。
